Trong bối cảnh ngành du lịch cả nước tiếp tục phục hồi mạnh mẽ và tái định vị theo hướng xanh – bền vững – bản sắc, năm 2025 du lịch Phú Thọ trong không gian mới đã ghi dấu ấn rõ nét bằng những kết quả tích cực và toàn diện. Không chỉ khẳng định vai trò là vùng đất Tổ cội nguồn dân tộc Việt Nam, Phú Thọ từng bước làm mới hình ảnh điểm đến, đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ, thu hút ngày càng đông du khách trong và ngoài nước. Những con số tăng trưởng ấn tượng, cùng sự đổi mới về quản lý, liên kết vùng và sự vào cuộc của cộng đồng đã cho thấy du lịch Phú Thọ đang đi đúng hướng, tạo nền tảng vững chắc cho giai đoạn phát triển tiếp theo.

Kỉ niệm 65 năm ngày Du lịch Việt Nam (Ảnh: Bùi Thuận)

Công tác quản lý nhà nước được nâng cao cả về hiệu lực và hiệu quả

Trong năm, Ngành đã tham mưu xây dựng dự thảo Nghị quyết của Ban Thường vụ tỉnh Phú Thọ về phát triển du lịch giai đoạn 2026 – 2030; Kế hoạch phát triển du lịch tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2026 – 2030. Tích cực thực hiện cải cách thủ tục hành chính trong lĩnh vực quản lý, rút ngắn thời gian các thủ tục cấp phép đầu tư, xây dựng các chính sách ưu đãi đầu tư theo hướng tạo điều kiện thuận lợi nhất cho các doanh nghiệp tham gia khảo sát, nghiên cứu, đầu tư phát triển du lịch. Tăng cường hướng dẫn các địa phương quản lý, định hướng doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch kiểm soát và nâng cao chất lượng dịch vụ, sản phẩm du lịch, đảm bảo các điều kiện kinh doanh dịch vụ du lịch theo quy định của pháp luật. Thường xuyên đôn đốc các đơn vị lữ hành thực hiện đúng quy định pháp luật về kinh doanh lữ hành, tham gia các chương trình kích cầu du lịch. Hướng dẫn các cơ sở du lịch chỉnh trang cơ sở vật chất, khuôn viên cảnh quan, đảm bảo tốt công tác vệ sinh, công tác phòng chống cháy nổ và phòng chống tệ nạn xã hội, thực hiện các biện pháp đảm bảo an ninh, an toàn tính mạng, tài sản cho khách du lịch.

Quy hoạch, liên kết, đầu tư và phát triển sản phẩm du lịch

Sở VHTTDL đã phối hợp với ngành liên quan và các đơn vị tư vấn thực hiện điều chỉnh Quy hoạch tỉnh Phú Thọ thời kỳ 2021 – 2030, tầm nhìn đến năm 2050. Tham gia góp ý điều chỉnh Quy hoạch vùng Trung du miền núi phía bắc, cung cấp thông tin điều chỉnh Quy hoạch hệ thống du lịch thời kỳ 2021 – 2030, tầm nhìn đến năm 2050. Tích cực phối hợp huy động mọi nguồn lực đầu tư phát triển kết cấu hạ tầng và cơ sở vật chất kĩ thuật ngành du lịch. Nhiều dự án quan trọng đã và đang triển khai mở rộng, các tuyến đường kết nối đến các  điểm du lịch đã và đang được nâng cấp. Hệ thống cơ sở lưu trú, khu nghỉ dưỡng, khách sạn cao cấp, nhà hàng, trung tâm hội nghị, khu vui chơi giải trí được mở rộng với sự tham gia của nhiều nhà đầu tư lớn. Các khu du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng khoáng nóng, sân golf, khu vui chơi tổng hợp được hình thành tại Thanh Thủy, Tam Đảo, Tây Thiên, Kim Bôi, Mai Châu, Việt Trì… nâng cao năng lực phục vụ khách du lịch. Tổ chức hội nghị về xây dựng sản phẩm du lịch MICE với sự tham gia của Hiệp hội du lịch, các doanh nghiệp, đơn vị kinh doanh du lịch dịch vụ trên địa bàn tỉnh Phú Thọ. Xây dựng sản phẩm du lịch trải nghiệm các giá trị văn hóa, lịch sử tại Bảo tàng Hùng Vương; hỗ trợ phát triển các xã vùng cao huyện Tân Lạc (cũ) thành khu du lịch cấp tỉnh vào năm 2030; khảo sát, xây dựng và công bố sản phẩm du lịch học đường; Tổ chức đoàn khảo sát xây dựng sản phẩm dịch vụ du lịch, tour, điểm du lịch mới, đặc trưng và quảng bá, xúc tiến du lịch tại xã Pà Cò, tỉnh Phú Thọ thuộc Chương trình mục tiêu quốc gia xây dựng nông thôn mới năm 2025. Phối hợp các đơn vị liên quan, hướng dẫn xây dựng hồ sơ đề nghị công nhận điểm du lịch văn hóa tại Bảo tàng Hùng Vương. Triển khai thực hiện dự án 6 thuộc Chương trình mục tiêu quốc gia phát triển kinh tế – xã hội vùng đồng bào các dân tộc thiểu số, đồng thời thực hiện các nội dung hỗ trợ phát triển Khu du lịch Hồ Hòa Bình. Đẩy mạnh hợp tác phát triển sản phẩm du lịch với các tỉnh Tây Bắc mở rộng và Thành phố Hồ Chí Minh tiếp tục được đẩy mạnh, hình thành các tour tuyến chuyên đề có dấu ấn riêng. Nổi bật là các sản phẩm “Bản hùng ca Tây Bắc”, “Âm vang sông Đà” cùng nhiều hành trình kết nối giữa đồng bằng và miền núi, giữa trung tâm kinh tế lớn với vùng văn hóa – lịch sử giàu bản sắc. Những sản phẩm này vừa phát huy giá trị tài nguyên đặc thù của từng địa phương, vừa tạo nên sự cộng hưởng, gia tăng sức hút điểm đến của Phú Thọ trong tổng thể liên kết vùng và cả nước.

Hoạt động quảng bá, xúc tiến, thông tin du lịch

Để giới thiệu các giá trị văn hóa, lịch sử, di sản, cảnh quan, con người của địa phương đến du khách trong và ngoài nước, Ngành đã tăng cường tổ chức các sự kiện quy mô lớn, như: Giỗ Tổ Hùng Vương – Lễ hội Đền Hùng, Lễ hội Khai Hạ – xuống đồng của người Mường; Lễ hội Gầu Tào…Tuần Văn hóa – Du lịch Đất Tổ, Lễ hội Tây Thiên, sự kiện văn hóa “Sắc màu du lịch đất Tổ”; tổ chức kỷ niệm 65 năm ngày du lịch Việt Nam và kích cầu du lịch Phú Thọ trong không gian phát triển mới. Nhiều chương trình famtrip, presstrip được tổ chức nhằm giới thiệu sản phẩm, tuyến điểm mới tới doanh nghiệp lữ hành và cơ quan báo chí. Tích cực thực hiện quảng bá trên các nền tảng số như: website, mạng xã hội, xây dựng các video clip, ấn phẩm điện tử, ứng dụng du lịch thông minh, bản đồ số tích hợp mã QR tại điểm đến.

Với mục đích thu hút dòng khách đến tham quan, trải nghiệm, lưu trú và chi tiêu tại tỉnh, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã chủ động tổ chức nhiều sự kiện điểm nhấn như: “Sắc màu Du lịch Đất Tổ – Phú Thọ năm 2025” thu hút gần 200.000 du khách tham gia và trải nghiệm các sản phẩm du lịch, ẩm thực, văn hóa, sản phẩm OCOP.

Tích cực tham gia các sự kiện, hội chợ du lịch lớn trong nước để gia tăng cơ hội quảng bá, giới thiệu sản phẩm du lịch, điểm đến du lịch của địa phương, như: Hội chợ Du lịch quốc tế VITM Hà Nội, Hội chợ ITE TP. Hồ Chí Minh; Triển lãm thành tựu đất nước (80 năm hành trình độc lập – tự do – hạnh phúc), Hội chợ mùa Thu tại Hà Nội, Lễ hội Hoa Ban và Ngày hội Văn hóa, Thể thao và Du lịch Điện Biên lần thứ VIII – 2025; Năm Du lịch quốc gia – Huế 2025; Ngày hội Du lịch thành phố Hồ Chí Minh; Hội chợ Du lịch quốc tế VITM Hà Nội – 2025; Chương trình trưng bày, giới thiệu sản phẩm du lịch làng nghề Tuyên Quang năm 2025 tại thành phố Tuyên Quang, Hội chợ quốc tế  Lào Cai năm 2025; Tuần Du lịch – Văn hóa và Giải Marathon Lai Châu lần thứ II; Hội chợ Thương mại và Du lịch quốc tế Việt – Trung lần thứ 17 …

Ông Nguyễn Văn Hùng – Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tham quan gian trưng bày

Du lịch Phú Thọ tại hội chợ ITE (Ảnh: Nguyễn Hiệp)

Công tác chỉ đạo, phối hợp Hiệp hội du lịch

Hướng dẫn triển khai kịp thời việc kiện toàn, sắp xếp cơ cấu tổ chức, nhân sự, các định hướng hoạt động của Hiệp hội du lịch tỉnh. Chỉ đạo Hiệp hội thường xuyên quán triệt Hội viên thực hiện nghiêm túc các quy định về hoạt động kinh doanh dịch vụ, phòng chống cháy nổ, đảm bảo vệ sinh môi trường; mở rộng đầu tư và xây dựng sản phẩm du lịch mới, sáng tạo, hợp xu hướng và thị hiếu khách du lịch trong bối cảnh công nghệ thông tin phát triển ngày càng nhanh và mạnh mẽ. Định hướng và khuyến khích Hội lữ hành xây dựng các tour trải nghiệm trên địa bàn tỉnh, tham gia quảng bá du lịch, sản phẩm đặc trưng của tỉnh Phú Thọ; đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số để thực hiện các hoạt động thông tin, quảng bá, liên kết xúc tiến du lịch thu hút du khách về Phú Thọ. Tích cực tham gia các hoạt động, sự kiện xúc tiến quảng bá du lịch trong khuôn khổ chương trình hợp tác phát triển du lịch 8 tỉnh TBMR. Chỉ đạo Hiệp hội Du lịch tỉnh Phú Thọ, thực hiện Chương trình kích cầu du lịch năm 2025 thông qua giám giá, triển khai các gói combo ưu đãi đối với dịch vụ: lưu trú, hội nghị, ăn uống, vận chuyển, dịch vụ nghỉ dưỡng, biểu diễn văn hóa và trải nghiệm cộng đồng cùng nhiều chương trình tour đặc sắc, hấp dẫn; Tích cực bồi dưỡng, nâng cao năng lực, trình độ của đội ngũ nhân sự phục vụ trong các doanh nghiệp du lịch, lũ hành.

Phát triển nguồn nhân lực

Công tác đào tạo, bồi dưỡng nhân lực du lịch được triển khai đồng bộ, tập trung nâng cao năng lực đội ngũ quản lý nhà nước, quản trị doanh nghiệp du lịch và kỹ năng nghề cho lao động trực tiếp. Năm 2025, tổ chức lớp tập huấn Nghiệp vụ du lịch cho gần 400 học viên là người lao động trong lĩnh vực du lịch về nghiệp vụ lễ tân, buồng, bàn, bar, chế biến món ăn, hướng dẫn viên du lịch, kỹ năng đón tiếp khách, góp phần nâng cao năng lực, kĩ năng nghề cho người lao động và cộng đồng cư dân tham gia hoạt động du lịch trên địa bàn tỉnh. Đối với nguồn nhân lực tại chỗ, đặc biệt cộng đồng dân cư tham gia hoạt động du lịch ở các khu, điểm du lịch cộng đồng vùng đồng bào dân tộc Mường, Dao, Thái…tại xã Sơn Lương, Long Cốc đã được tập huấn, hướng dẫn, đào tạo bài bản về kỹ năng nghề du lịch, bảo tồn và phát huy các giá trị di sản văn hóa truyền thống của đồng bào dân tộc gắn với phát triển du lịch, tạo điều kiện thuận lợi, khuyến khích các tổ chức, cá nhân và cộng đồng tham gia vào hoạt động du lịch.

Kết quả thực hiện các chỉ tiêu về du lịch năm 2025

Sau ngày 1/7/2025, Phú Thọ sau hợp nhất trong không gian mới mặc dù còn gặp một số khó khăn nhưng với sự quyết tâm cao của đội ngũ lãnh đạo Sở và sự chung tay của Hiệp hội du lịch cùng các doanh nghiệp lĩnh vực du lịch, các hoạt động du lịch năm 2025 đã có nhiều khởi sắc. Các chỉ tiêu về du lịch đạt Kế hoạch đề ra. Tổng doanh thu du lịch dịch vụ ước 14.800 tỷ đồng, tăng gần 11.11%. Tổng lượng khách tham quan du lịch đến tỉnh đạt 14.5 triệu lượt, tăng 11,11% so với năm 2024; trong đó khách quốc tế đạt 676 nghìn lượt khách, tăng 11,7% so với năm 2024; Khách lưu trú đạt 4,57 triệu lượt khách, tăng 10,2% so với năm 2024.

Những con số tăng trưởng tích cực nêu trên không chỉ phản ánh sự nỗ lực của Ngành mà còn là minh chứng sinh động cho tinh thần đổi mới, bản lĩnh vượt khó và tầm nhìn chiến lược của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Phú Thọ. Du lịch Phú Thọ đã và đang từng bước khẳng định vị thế là điểm đến an toàn, thân thiện, giàu bản sắc và ngày càng hấp dẫn. Từ kết quả đạt được trong năm 2025, có thể kỳ vọng du lịch Phú Thọ sẽ bứt phá mạnh mẽ hơn trong giai đoạn tiếp theo, phát triển bền vững, chuyên nghiệp và hội nhập sâu rộng, đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh.

Hoàng Liên